Zweigstelle	Standorte	Status	Vorbestellungen	Frist
Zweigstelle: Rendsburg	Standorte: BWL 402 L / Obergeschoss	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Frist:

Knapp gehaltenes Lehrbuch gibt schnellen und anwendungsbezogenen Einstieg in die unverzichtbaren Marketing-Kenntnisse.

Sehr knapp gehaltene Zusammenstellung der unverzichtbaren Kenntnisse auf dem Gebiet Marketing. Leser ohne Vorkenntnisse erhalten schnell einen einigermaßen praxisbezogenen Überblick; auf theoretische Abhandlungen wird in diesem Lehrbuch weitgehend verzichtet. Insofern ist es auch für Praktiker relevant. Für Studierende ist das Buch dahingehend interessant, dass sie hier einen (straffen) "roten Faden" zur Hand haben, wonach sie die Standardliteratur (z.B. Ph. Kotler: "Grundlagen des Marketing" , ID 45/02; 5. Auflage lieferbar) gezielt einsetzen können. Hervorzuheben ist, dass der Autor (langjährig als Unternehmensberater tätig, jetzt Professor an der HS Worms) den Bereich Marktforschung in den Kontext der strategischen und operativen Marketingebenen gestellt hat und nicht, wie häufig sonst, als isolierten Komplex bespricht. Schmale (ausreichende) Literaturliste, hilfreiches Stichwortverzeichnis. Sowohl für ausgebaute als auch für kleinere BWL-Bestände empfohlen. (2)