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Praktischer Leitfaden für die konkrete Textarbeit.

Werbetexten kommt in Zeiten von Web 2.0 wieder mehr Bedeutung zu. Der Text wird hier als Mittel gelingender Kommunikation unter werblichen Gesichtspunkten verstanden. Nach einer Einführung in die Grundlagen kommen alle Varianten des Textens in der Praxis zum Zuge: Briefing, Claim und Idee, Tonality. Der Titel sollte breit angeboten werden. Für die wissenschaftliche Zielgruppe steht aktuell Susanne Femers: "Textwissen für Wirtschaftskommunikation" (ID-G 22/11) zur Verfügung. (2)